反アバクロのティーン達

既に、娘の友人達の間では「今時、まだアバクロンビーをもてはやしているのは田舎者だけだ」という雰囲気が浸透しつつありましたが、この馬鹿げたコメントに対する、マンハッタンのリベラルな私立校育ちのティーンエイジャー達の反応は厳しいものでした。小さい頃から『Glee』を観て育ち、ゲイ、レスビアン、バイセクシャル、トランスジェンダー、肥満、心身障害、人種、貧富の差と、とにかく全ての壁を取り払うことを信条としている彼らには、どうにも許しがたいコメントだったようです。あっという間に、アバクロを着ること自体、恥ずかしいことにさえなってしまいました。結局、摂食障害を持つ18歳の青年によって始められたオンラインの署名運動が7万近くに達し、ジェフリーズは正式な謝罪声明を出すに至りました。そしてその後、レディースの商品でもXXLまでのサイズを提供し始めたのです。とはいえ、『時すでに遅し』というべきか『焼け石に水』というべきか、5番街のアバクロで行列を見ることがなくなってから、久しい気がします。価格帯も全般に下がってきていて、オンライン・ショップでも大幅な値引きなどを展開しているようですが、業績は下降する一方のようです。日本では、そもそもアメリカ・サイズのXXLを着る人などあまりいなさそうですので、ブランド・イメージに影響はないのかもしれませんが、本国アメリカでは、一度失った信頼を回復するにはまだまだ時間がかかりそうです。ご参考までに。

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2005年にニューヨーク5番街の56丁目にアパクロンビー＆フィッチがフラッグシップ・ストアをオープンした時は、とんでもない騒ぎでした。下の娘がまだミッドタウンにあるプリスクールに通っていたので、毎日午後2時半頃に前を通るのですが、まるでディズニーランドのアトラクションへの入場を待っているかのような長い長い行列が来る日も来る日も途切れることなくできているのです。店舗の外壁はガラスに黒っぽいよろい板が
全然、分からん？
娘も息子と同じ学校のキンダーに入学し、ミッドタウンに行くことが少なくなった翌年以降も、たまに前を通ると例の行列は続いているようでした。広告などで見るアバクロのイメージは、肌をあらわにしたモデルのセクシーな雰囲気のものが多く、個人的にあまり好感の持てるものではありませんでしたので、商品を見る機会さえありませんでした。ところが、息子が制服のないミドル・スクールに上がった頃から、同級生の女の子のお母さん
リーマン・ショックで時代は変わって
ところが、2008年にリーマン・ショックが起こり、アバクロは急速に勢いを失っていきます。ターゲットの顧客層であるティーンエイジャー達も、親の懐が寂しくては高いTシャツを買いあさっている場合ではありません。低価格戦略を繰り広げるH&M、Forever21、ユニクロなどが徐々に勢力を拡大していきました。2009年暮れ以降、銀座を始めとするアジアの各店舗が大々的にオープンし、ヨーロッパ各地の店舗での売り
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